曾几何时，凤凰卫视曾经是内地人看世界的重要窗口，人们能从这里看到与内地电视台不一样的东西。但随着内地电视行业的兴起，以及互联网影响力的扩大，凤凰卫视无法再像过去那样提供不一样的东西，于是就逐渐衰落下去。

一些从内地去凤凰卫视发展的主持人，比如鲁豫、窦文涛，这些年又回流到内地，这方面也能反映出凤凰卫视的品牌效应已经大不如前。

曾经的风光无限

凤凰卫视前身是原来的香港中文台，1996年成为凤凰卫视，在内地的三星级以上宾馆等场合落地。我差不多就是在那时候看到凤凰卫视的，立刻就感觉到眼前一亮。

从节目呈现来看，凤凰卫视中文台看上去洋气很多，大气很多。当时内地的电视行业发展还比较滞后，看凤凰卫视不管是新闻节目还是娱乐节目，都显得非常不一样。

凤凰卫视的新闻节目时效性都非常强，一件大事发生，很快就能请到专家在现场解读，有些大事甚至能做长时间直播，比如2011年的911事件，让观众很有一种在现场的感觉。

它的文化娱乐节目也比较大胆敢言，比如著名的《锵锵三人行》。相比内地的谈话节目，窦文涛他们的讲话尺度明显增大，听上去让人感觉耳目一新，又非常过瘾。当年余秋雨参与的探究世界文明的节目，也形成了相当大的影响。

另外从主持人的状态来看，凤凰卫视明显是力求把他们都打造成明星。在发布会上被点名提问的吴小莉就不用说了，其他著名主持人还包括鲁豫、许戈辉、沈星、曾子墨，无一不是光彩亮丽，给人一种如沐春风的感觉。与他们比起来，内地主持人的外在形象还偏于古板和传统，说话的语态也不一样。

有了这样的表现，凤凰卫视尽管在内地落地区域有限，但还是赢得了很多观众的关注。我听说过甚至有人逢世界大事发生就专门住进宾馆，不为享受生活，就为看凤凰卫视。

影响力逐渐缩小

然而时间的流逝，凤凰卫视的影响力开始逐渐低落。

大概有三方面的原因。一是内地的电视行业开始兴起，一些主持人回到内地发展，比如鲁豫。由于商业的运作，内地的电视节目也开始注重包装，开始做大型节目，也培养出很多电视主持明星，相比凤凰卫视不仅差距缩小，甚至出现赶超之势。凤凰卫视一些新闻节目，也越来越无法提供不一样的解读角度，不再像过去那样敢言。

二是互联网的兴起。这些年除了电视节目，网络综艺和文化节目也开始大行其道，节目品质也越来越好。窦文涛回到内地与优酷合作《圆桌派》节目，就是一个典型的例子。

三是娱乐化的倾向。凤凰卫视做的最成功的节目是新闻节目，尽管新闻节目永远都有人看，但比起当年，如今的人们尤其是年轻人更加爱看轻松的娱乐节目，因此也就不像过去那样对凤凰卫视产生极大兴趣了。

如今关注度降低

由此来看，凤凰卫视的衰落既是内地电视行业兴起使然，也是大众兴趣点的普遍转移。如果说前者还可以说是内地的一种进步的话，后者就不太好说是进步，甚至就可以说是一种倒退。

现在我也已经很少看凤凰卫视了，尽管在网络上很容易就能找到直播。永远记得九十年代最早看到凤凰卫视的感觉，也记得那凤凰展翅的醒目台标。