本文目录索引

• 1，肯德基标志上为什么是个老头 有什么来历
• 2，肯德基标志性人物是谁
• 3，哪些明星成为过肯德基的代言人？
• 4，谁能告诉我.....广告创作的意图是什么????
• 5，谁能提供影视广告的论文

1，肯德基标志上为什么是个老头 有什么来历

肯德基标志上的人物是哈兰·山德士上校，也就是肯德基的创始人。 1、1935年，山德士的炸鸡已闻名遐迩。肯塔基州州长鲁比·拉丰为了感谢他对该州饮食所做的特殊贡献，正式向他颁发了肯塔基州上校官阶，所以人们都叫他“亲爱的山德士上校”。 2、1939年，哈兰·山德士上校在肯塔基州Corbin市的餐厅内配制成含11种调料的炸鸡秘方， 3、1952年，哈兰·山德士上校创建原味炸鸡特许经营业务，肯德基的雏形开始，与此同时，盐湖城第一家被授权经营的肯德基餐厅建立了，这便是世界上餐饮加盟特许经营的开始。 4、1955年山德士上校的肯德基有限公司正式成立，后来发展成为美国跨国连锁餐厅之一，世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业。 扩展资料: 肯德基标志的发展历程： 1、1952—1977， 哈兰·山德士于1930年开始运营他的山德士美食餐厅，而肯德基连锁快餐厅则于1952年才正式成立。从一开始，上校就以经典的领结、眼镜和山羊胡形象出现在LOGO之中。他从最开始的严肃形象逐步转变为笑容满面。 2、1977—1991， 1978年，上校去世的前两年，肯德基采用了新LOGO。它包含了更为流畅的上校形象和叠加了品牌名称，其中的字母"K"与"i"被巧妙地连在了一起。 3、1991—1997， 1991年，肯德基将品牌名称缩写为"KFC"，以此来避免"fried"（油炸）一词的负面影响。此外，LOGO采用了强烈的红色与现代的条纹形象相结合，上校形象则保持不变。 4、1997—2006， 1997年，肯德基被三康餐饮集团收购，从而推出了全新的品牌形象。上校形象采用了双色阴影，显得更为活泼和突出，以略微倾斜的角度呈现在红色背景上。2002年，肯德基被转卖给百胜餐饮集团。 5、2006—2014， 2006年，上校的白西装变成了红色的厨师围裙，仿佛他亲自在厨房中准备美食一样。流畅的黑色线条让上校的表情更加清晰和生动，黑色的品牌名称被放在LOGO的正下方。 6、2014—至今， 肯德基推出了全新的形象标识，此次推出的新标识则"脱掉"了上校的红色围裙。 参考资料来源：百度百科-肯德基

2，肯德基标志性人物是谁

他的名字叫哈兰·山德士

关于肯德基：
肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，在世界各地拥有超过11，000多家的餐厅。这些餐厅遍及80多个国家，从中国的长城，直至巴黎繁华的闹市区、风景如画的索非亚市中心以及阳光明媚的波多黎各，都可见到以肯德基为标志的快餐厅。

世界上每天有 1000多万顾客在各个肯德基餐厅品尝着由山德士上校近半世纪前开创的肯德基原味鸡，它是由十一种神秘配方裹粉烹炸而成。顾客还可在世界各地的肯德基餐厅内品尝到近400多种其他食品， 例如科威特的鸡肉饼和日本的硅鱼三明治。




肯德基为满足消费者不同层面的需要，对顾客服务的方式也在不断变化，除了店内用餐，外卖，从奥克兰到阿尔布克尔克，在美国已有超过300家在其他国家越来越多的城市已开展送餐到家的业务. 而且在美国的一些城市中，肯德基餐厅还与集团内的姐妹餐厅必胜客和Taco Bell合作，在设在繁忙街区同一餐厅网点同时为顾客提供餐点。现在，从波多黎各到加利福尼亚州的大学生们已将肯德基快餐列入了日常食谱。

60多年前，肯德基的创始人山德士上校发明烹制了如今被称为："家庭晚餐的替代"- 即提供完整的正餐给无时间在家烹饪、或不愿烹饪的家庭， 他称之为："一周七天的星期日晚餐"。

如今，上校的精神和遗产已成为肯德基品牌的象征，以山德士上校形象设计的肯德基标志，已成为世界上最出色、最易识别的品牌之一。

肯德基公司所属世界上最大的餐厅集团--百胜全球餐饮集团，集团内有包括分布在超过100个国家和地区的近 30,000 家连锁的世界著名的肯德基餐厅、必胜客餐厅、Taco Bell 餐厅

3，哪些明星成为过肯德基的代言人？

肯德基广告有过那些明星，有没有冲着爱豆去吃肯德基的？说实话我自己二十好几了，还是很喜欢吃肯德基，但是每次也吃不了多少，看到什么新品也想去尝尝。2014年开始，肯德基开始采用明星代言。不得不说明星在中国还是很大影响力的。 最开始是张亮，吴莫愁，柯震东，陈晓，那时候张亮才拍完爸爸去哪儿，吴莫愁才参加中国好声音，都挺火的，柯震东也为后来大家吐槽代言明星沦陷加一分。然后还有陈坤，然后是韩风来袭，请了我喜欢的全智贤，韩风继续，金宇彬！包下整个EXO，肯德基你可以的！ 还请过乔杉，WOW桶代言人，这个画风没怎么见过，不过对应迟早要饿的还是很贴切，流量小生 鹿晗，肯德基请鹿晗来当代言人，除了雄厚的财力，更重要的是有一双慧眼，鹿晗粉丝量众多不说，还有极强的粉丝号召力，萌帅“鹿上校”的出现不知又倾倒了多少少男少女的心啊？新老上校的撕逼大 PK 充满了戏剧性，十分夺人眼球，戏这么多，还怕你不吃？ 吴亦凡，还有春春，不知道为什么感觉李宇春是那种过年的气场，薛之谦当时出事的时候好像正在代言肯德基，其实一绿爆红主题的出现，首发就是是这一则广告，打造了今年的时尚绿的同时又推出了新品牛油果系列。新意十足，时尚感十足，时尚杂志还专门为薛之谦拍了几张绿绿绿的时尚大片。这一则默片广告，薛之谦在里面大跳性感舞曲，并且全程不说一句话，让一个段子手不说话的广告，你说这创意6不6？不知道谦谦憋话是不是特别辛苦。 接着还是一绿爆红系列，联合in打造的网绿滤镜，什么柔光、白皙、甜美感觉是不是瞬间就弱爆了？看了这么多，其实薛之谦还有一支霸气与浮夸相结合的广告，风云滚动，下面还有一群人在吃翅桶啊，这也是为了欢迎翅桶的回归。 鹿晗和薛之谦在肯德基也算是“老伙计”了，而TFboys则是新的品牌代言人，点燃了另一种青春模式。眼看着三小只从懵懂的青春校园风，逐渐透露出一点男人味，隔着屏幕都要尖叫起来。二次元主题没有比他们更合适的了，燃不燃，够不够力？不过可以肯定的是一上线恐怕喜欢三小只的人已经早早地在排队了。 德基请的明星代言人这么多，每天有电视等媒体通道展现他的这些广告，每一个单品和甚至是节日促销产品都有相对应的代言人，加上广告剧情上的某些创意，让用户在看到鹿晗就能想到chizza披萨，看到薛之谦就能想起牛油果和冷冷滴肯德基K Coffee ，这就成功地增强了用户对肯德基这一品牌产品的回忆，从而达到广告营销目的。让明星和品牌两者之间都能从中取得利益，提升品牌价值，扩大明星知名度和曝光率，互利共赢，何乐而不为？观点粗糙，欢迎评论、互动。

4，谁能告诉我.....广告创作的意图是什么????

　　优秀的广告必须能够将利益点很直观地传达给消费者。在资讯日益扩张的今天，没有多少人会特地关注你的广告，更别说花心思去研究里面在说些什么！所以，你的广告必须在第一时间内引起受众的关注。而利益点就是消费者所关注的最主要的一点！
　　且来看看几个广告理论的不同主张，看看那些理论是如何指导广告创作的——
　　独特的销售主张（USP）：从产品本身找出一个不同于其它竞争对手的、具体的产品利益点。它有几个特性：首先，应该是符合消费者利益的，或者能够暗示；其次，是独特的；第三，该企业或品牌确实能够做到。
　　品牌形象论（BI）：塑造品牌的感性形象。认为广告是对品牌的长期投资，目的是要塑造并维持一个高知名度的品牌形象，为此可以不异牺牲追求短期效益的诉求重点。它是从消费者的需求、习惯、态度、想法着手，描述出品牌在消费者的心目中应该是什么样子的，在此基础上塑造品牌的感性形象，期望运用形象来满足消费者的心理需求。比如万宝路中“牛仔”形象、“皂角洗发浸膏”中一个秀发延展成瀑布的画面等等。
　　品牌个性论（BC）：认为品牌形象只能造成认同，而形成品牌个性则可以形成崇拜。它主要在品牌形象的基础上，形成自己的个性。将品牌人格化，即将口吃品牌比喻成一个人，它将会是什么样子（找出其价值观、品格、行为、声音等等，主张选择能代表品牌的象征物。如鹰牌花旗参中的“鹰”、白兰氏鸡精中的“灯泡”等等。
　　定位论（Positioning）：主张品牌在消费者心目中占有一个有利的、差异化的、独特的位置。定位的形式有“档次定位”、“USP定位”、“使用者定位”、“情景定位”、“产品类别定位”、“比附定位”、“文化定位”等等。
　　整体形象论（CI）：强调塑造公司的整体形象，而不能单一品牌的形象。
　　共鸣论（Resonance）：通过诉说目标消费者珍视的、难忘的生活经历或人生感受，以引起他们的共鸣。
　　ROI论：强调节器广告的关联性（Relevance）、原创性（Originality）和震撼性（Impact）。

　　笔者认为，在以上广告创作的“说什么”理论中，以“USP定位”指导下创作的广告，才是最具销售力的广告。
　　“USP定位”实质上是“USP论”和“定位论”相结合的产物。在“USP定位”理论指导下来进行 “说什么” 创作，才能准确定位、能够诉求出产品独特卖点，这样的广告，是最具有销售力的广告！
　　我们可以从广告传播的AIDAS原理来分析。
　　AIDAS原理是用来说明广告是如何对消费者产生作用的，它包括以下五个步骤：A（Attention）引起注意；I（Interesting） 产生兴趣；D（Desire）引发欲望）；A（Action）促使购买行为；S（Satisfaction）达到满意。
　　以“USP定位”为指导下创作的广告，在“说什么”方面对消费者是起着重大影响的：以独特的销售主张（USP）定位，广告诉求点才能够引起消费者的注意，产生吸引力，从而让消费者发生兴起，勾引其产生购买的欲望。在购买力许可、容易购买的情况下，促使他发生购买行为，最终在消费者的过程中达到满意。
　　可能看到，“USP”以理性诉求在AIDAS过程中能够发生非常大的作用。只要所诉求的卖点准确，必定能够吸引消费者，促使其发生购买行为。虽然最终是否能够让消费者满意，还需取决于产品本身是否能够做得到。但是，至少它可以影响到消费者促使其产生购买行为。

5，谁能提供影视广告的论文

广告分析

在感性行销的今日，电视广告要能够进入消费者的脑海中，除了过人的创意之外，还要有富於爆发力的广告标语。短短一句标语，代表的是正确的品牌价值、产品定位、准确的目标消费者诉求、极佳的创意发想，才能成为打动人心的好广告。

肯德基广告利用活泼、幽默，有点搞笑的风格设计，推出各系列广告，虽然内容仅短短30秒，但强调「在什麼时候一定要吃」「就是要吃肯德基」这两个主轴。” 这不是肯德基”这个广告主题使人印象深刻和会心一笑，并不只是为产品做宣传而已，已经强烈打响了肯德基这个品牌。推出“内行人的炸鸡”系列广告后，也要求各店家，向顾客敬礼这个动作。此外「这不是肯德基」这句标语也很快变成流行用语 。
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在现代商业史的竞技场上，恐怕没有哪两个对手的纠葛像可口可乐和百事可乐的战争那般引人入胜，从产品形态、营销手段到品牌影响力，分战场无数且旷日持久。但在2007年7月27日，一位名叫艾伦·M·波塔什（AlanM.Pottasch）的老人的突然离世却降低了这场战争的激烈程度。

这种微妙的心理变化发生在百事公司内部和百事可乐的爱好者当中，后者囊括了暮年老者、典型的中产阶级、和在网络时代游刃有余的新一代消费势力。从1963年开始，波塔什用一系列独特的广告营建了一个跨时空的世界，在那里，永不褪色的年轻的味道和凸现个性的精神气息模糊了彼此的年龄界限，他们被称作“百事一代”。不过，他们或许并不清楚，这个创意的真正意义不仅在于为可口可乐制造了一个真正的对手，而且重新书写了商业竞技的规则：在一个强者独霸市场时，如何发现“市场缝隙”以持续打造差异化的品牌形象。
波塔什于1972至1991年任百事公司广告部高级副总裁，不过，在1960年代，他是百事与世界最大的广告代理机构之一BBDO公司的主要协调人。当时的百事可乐一筹莫展。1940年代“五分钱买双份”的促销广告曾一度打乱了对手阵脚，但由于二者在色泽、配方、口味上极为相似，作为“后来者”的百事似乎永远无法颠覆可口可乐横扫美国的“正统”形象。

遭遇同样困境，产品创新已不再是出路。波塔什与他在BBDO的伙伴仔细研究了可口可乐的定位，试图找到（或者创造）一处市场缝隙。在极富洞察力地将可口可乐定格为“老成、保守、迟钝”之后，波塔什巧妙插位，将“青春活力”作为营销主题。

不过，更为重要的是，他们就此提出了对全球经营思想产生重大影响的“领带备忘录”。这份备忘录对软饮料只字不提，而是紧紧围绕领带话题：为什么男人乐于花费那么多精力去购买领带？根本的诱惑在于：作为性格的表达方式，领带并未使消费者对领带制造商产生好感，而是着意唤起自我认同。借此，波塔什捕捉到了大众生活状态中隐藏的一线商业灵光：广告应聚焦于顾客而不再是产品本身。于是，“动起来！你是百事一代！”的口号应运而生。

这则广告甚至塑造了彼时麦迪逊大道上那种年轻而张扬的生活方式。有趣的是，波塔什本人也许正是这种生活方式的最佳倡导者：他曾兼任潜水教练，并常在康涅狄格郊外驾驶古老的1946年J-3小型飞机。

1981年接受《纽约时报》采访时，波塔什曾自豪地表示：“百事之后，再也没人胆敢给一代人冠名。”的确，此后数十年来，百事可乐几乎一直沿袭着波塔什所勾画的战略，斥巨资高调打造品牌形象，从“百事，新一代的选择”到“渴望无限”，“百事一代”的内涵不断延伸。

不过，对可口可乐唯一的对手、而不是百事可乐来说，“百事一代”所彰显的精神特质并非单纯的桀骜不驯，相反，它需要增加稳重的意味，才能与可口可乐形成针锋相对的抗争。

1980年代，百事请来当红明星迈克尔·杰克逊进行品牌宣传。已有三个孩子的波塔什从中觉察到隐含的危险：明星们太年轻了，且过于叛逆，这会在无形中限制消费群的规模。“百事一代”的内涵的确需要持续拓展，但随着社会演进步伐，不应该更聚焦，而是更丰富。

于是，这时期的广告开始提倡家庭观念于美国传统，倡导人们的相互理解。跳伞和滑板渐渐被一些更为熟悉的场景取代：年轻人在老作家的帮助下向女友求婚、阔别多年的移民重归故里……在自愿退休两年后，67岁的波塔什重回百事：“我们试图将百事一代从15至25岁扩展到15至75岁。”

如今，一向以正统形象示人的可口可乐越来越向“百事一代”的精神靠拢——戒律不再，品牌形象开始摇摆，可口可乐已有些迷失方向。因此，可以想象，当79岁的波塔什闭上眼睛的那一刻，会感到心有宽慰。