POP广告和DM广告的联系和区别，POP与DM广告设计的区别是什么？，广告中DM单页指什么？，DM广告与夹页广告的区别？是不是同一种？...
POP广告和DM广告的联系和区别
分类: 商业/理财
解析:
DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等，如金华的《映—时尚生活志》页数仅为28页，而济南的《精品广告》则有100多页
pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文pointof purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
区别：DM是直投性广告，POP是店面张贴类广告。
联系：一个成功的广告可能是POP与DM两种类型结合的结果。
POP与DM广告设计的区别是什么？
DM是Directmail的缩写,直邮广告,意为“直接邮寄广告或直投广告”,它的法定称谓为固定形式印刷品广告. POP是pointofpurchaseadvertising的缩写,译为”购买时点广告”／店头广告，是一种促销广告。 POP广告设计是一个具有立体空间和流动的广告设计,POP是指”购买点的广告”.比如超市就是一个POP广告设计的载体,凡在超市建筑内外,所有能帮助商品促销的广告物或提供有关商品情报,服务,指示,引导等标识的都可以称为POP广告.从外到内的角度看,超市外新货上市的广告,今日特价商品及其价格,友好的欢迎光临横幅,超市内吊着的各种商品标识广告,,销售人员的服饰等都是POP广告.从整体到局部,超市整齐,美观的布局,不同性质的商品放在不同的区域,引导顾客进入;一排排的货架或橱窗里陈列的不同包装广告的商品,橱窗或墙上的招贴,一些商品附带的宣传卡,能引导顾客根据广告上所获的信息,买到自己想要的东西.最后,商家还要为自己做广告,就是制作各式各样的包装袋,行成流动广告.POP广告设计是一个非常体贴的广告,它将各种类型的广告作为一个整体融合在一起,具有强大的感染力。
广告中DM单页指什么？
什么是DM广告
市场上许多人都在谈论 DM 。但对什么是 DM 广告有着各自的认识：有些人觉得 DM 就是夹在报纸里投递的或投在信箱里的广告单等等。
美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对 DM 的定义如下： " 对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。 "
DM 除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。 DM 与其他媒介的最大区别在于： DM 可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。 DM 广告的形式 信件 / 海报 / 图表 / 产品目录 / 折页 / 名片 / 订货单 / 日历 / 挂历 / 明信片 / 宣传册 / 折价券 / 家庭杂志 / 传单 / 请柬 / 销售手册 / 公司指南 / 立体卡片 / 小包装实物 DM 广告的特点
针对性：由于 DM 广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。
广告持续时间长：一个 30 秒的电视广告，它的信息在 30 秒后荡然无存。 DM 广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。
具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告， DM 广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的 DM 广告。
能产生良好的广告效应： DM 广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。同时，与其他媒体不同，受传者在收到 DM 广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以 DM 广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。
具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告媒体。 具有隐蔽性： DM 广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。 影响 DM 广告效果的主要因素。
目标对象的选定及到达：目标对象选择欠妥，势必使广告效果大打折扣，甚至使 DM 广告失效。 没有可靠有效的 MailingList ， DM 广告只能变成一堆乱寄的废纸。 DM 广告的创意 , 设计及制作： DM 广告无法借助报纸、电视、杂志、电台等在公众中已建立的信任度，因此 DM 广告只能以自身的优势和良好的创意、设计，印刷及诚实恢谐，幽默等富有吸引力的语言来吸引目标对象，以达到较好的效果。
DM 广告能胜任的场所
�6�1 邮寄物是受人欢迎和有实际用途的
�6�1 广告信息过于复杂，详细以致于使用其他媒介无法有效传达
�6�1 其他媒介为达到某一特定的市场必须付出较 DM 广告更高的代价
�6�1 广告信息是极为个人化或需要保密的
�6�1 广告主的市场策略所要求广告的形式或色彩是其他广告所无法实现的
�6�1 某一个特定的区域需要被覆盖，而该区域的划分要求尽可能的准确
�6�1 广告的投放要求按照某种特定的时间或频率
�6�1 广告中含有折价券
�6�1 需要进行可控制的研究（如某个市场有效性的测试，测试新产品的价格，包装及用户等）需要进行可控制的邮寄（信件只寄给某种收入个人或拥有某种牌子汽车及游艇的主人等）
�6�1 需要邮寄订货单（产品直接到达目标对象，而无需经过零售，分销或其他媒介
参考资料：百科
DM广告与夹页广告的区别？是不是同一种？
宣传方面偶算是有点经验吧
给楼主提点建议
1、dm夹报对于您的产品效果不会太大，因为建材类的产品不像生活用品、食品等经常性消费品，人们不太接触，所以不也不会太关注，真正有需求的人，他会去找专门的装修公司、设计公司去帮忙挑选。所以，个人觉得这样的投放方案，没有太大意义。
2，广告投放，分为两种目的。一个，是打品牌，一个是促进消费。打品牌的话，那肯定是需要投入一些费用，广撒网，而且是撒权威点的网。比如我新出了一种牙膏，我在做广告宣传我的牌子，那么请问楼主，你会相信在dm单页上的宣传效果呢，还是报纸电视上的？如果楼主投放的效果，是为了做品牌，那么，建议楼主还是打报纸或者电视广告。报纸的“分类”广告和电视白天时间段的广告都比较便宜。
3，如果楼主宣传是为了在短时间内促进消费的话，建议楼主还是考虑“渠道宣传”的方式。去装修公司和设计公司建立人脉，还可以在一些建筑装饰的市场及门面店张贴大型海报。这样人群比较有针对性。
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